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电商迈入黄金时代 传统零售转型突围

更新时间:2014-10-30 11:43 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦科技
  “中国网购商品总价值以复合年均增长率29%的速度增长,预计2016年将达到人民币36000亿元,占总零售额的10.8%。”1号店招商副总经理符俊杰在10月25日于浙江宁波举办的2014中国服装电商对接会上使劲吆喝着电子商务的盛世未来。
 

  电子商务:大数据时代抢占先机

 
  中国电子商务始于1997年,至今已经走过了17个年头。随着微博、聚美优品、京东商城纷纷赴美上市,电子商务的热潮再一次被世人所津津乐道。阿里巴巴集团国际事业部中国供应商客户经理魏强在2014中国服装电商对接会上表示,电子商务的成本低、反应快、渠道多,具有无可比拟的强大优势。
 
  据国家统计局于本月发布的经济数据显示,前三季度,全国网上零售额18238亿元,同比增长49.9%。这一亮眼的增长速度背后,是以互联网为基础的电商业态的持续发力。在符俊杰看来,电子商务的迅猛势头离不开大数据时代的精准分析。通过分析流量走势和质量指标,数据能帮助企业找到合适的营销方式和品牌定位,甚至能预判未来的消费趋势和走向,进而持续保有竞争力。
 
  在互联网的快速思维下,电商们并不沉迷于旧时战绩,而是早早地开始思索转型变革之举。魏强认为,未来电子商务的个性化服务必不可少,用户体验将成为制胜王牌,而为客户提供多样甚至小众的选择,制定分层次的合理价位,提速物流都可以增强用户体验的好感度。
 

  传统零售业:冲击之下欲向合理价格回归

 
  但电子商务时代的汹涌来袭,也给了传统百货零售业沉重一击,冷静之后,他们开始抱团探讨新形势之下的变革之路。“近年来,消费者的购物习惯发生了很大改变,大型百货商场的优势开始逐渐削弱。如今,百货零售业正面临着前所未有的困难时期。”中国商业联合会副秘书长曹立生在10月24日于宁波召开的2014全国服装经销商大会暨对接会上说。据中国商业联合会发布的数据显示,今年上半年,全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%,服装类增速同比放缓5.7个百分点。联商资讯发布的《2014年上半年主要零售企业关店统计》显示,上半年主要零售业共计关闭158家门店,其中百货业态关闭12家。这样的形势,让零售业者在一声叹息的同时,也开始积极寻求突围之术。
 
  “无论是主动还是被动,百货零售业都需要做出转型与创新。电子商务的到来不容回避,零售企业必须对商品进行重新组织和价格重构。”曹立生坦言,零售业不能一味抱怨网上的价格太低,而刻意忽略商场的价格定位高,百货商场售价应向合理价格回归。除了通过价格杠杆来凝聚人气,宁波北仑银泰城管理分公司招商运营部主管张旭东表示,供应贴合消费者需求的优质商品也是制敌法宝,不断提高商品质量标准,满足不同层次的消费需求,零售百货才会保有竞争力。
 
  虽然面临着风险与挑战,但曹立生认为,对于零售行业来说,困境亦是一种机遇,只要顺应时代变革转型创新,零售业亦能蓄势回暖。

 

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