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为社会化营销降噪:QQ公众号引发的思考

更新时间:2016-11-29 09:51 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络推广

  导读:社会化媒体开始慢慢地被我们玩坏了,渐渐地,它也将演变成赤裸裸的广告和公关渠道。、微信、QQ空间,不断有所谓的成功呈现,那作为即将到来QQ公众号,营销会怎么破?

  几个星期前,我收到了QQ订阅号的内测邀请,现已入驻QQ订阅号平台(不叫公众平台)。从周边朋友的反馈来看,大家对QQ订阅号平台还是很重视的,很简单,手Q活跃用户大概是微信的两倍,它和微信差异化发展,一起构成了腾讯在移动端最核心的两大入口。只不过新生事物更容易受关注,所以手Q过去虽然很庞大并且做了许多事情,却并没有像微信一样被捧上天。

  一说到社会化媒体,大家都能聊,不就是博客、论坛、贴吧,以及最近大家都在玩的、微信、QQ空间嘛,而一说到社会化营销,对贴吧、论坛的第一反映估计就是发帖、删帖,而对微博、微信来说也就是粉丝数、阅读量啦。

  虽说表述的有点肤浅,但也确实说明了一个营销现象。社会化媒体开始慢慢地被我们玩坏了,渐渐地,它也将演变成赤裸裸的广告和公关渠道。

  是的,微博距粉丝通之后,又推出了全新信息流广告产品“品牌速递”。“品牌速递”其原理是通过目标用户看到广告内容并产生互动后,将相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝,帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流。据说新浪微博在又专门成立了一家公司来运营“达人通”。

  而微信也迈出了商业化的重要一步,在今年1月在朋友圈内开始测试信息流广告。而7月,QQ开放平台也开始内侧,预计8月QQ公众号上线。

  微博、微信、QQ空间,不断有所谓的成功呈现,那作为即将到来QQ公众号,营销会怎么破?

  个人预测:

  1、会有一大批个人和企业开始抢注QQ公众号“域名”,所谓错过了电子商务,不能错过;错过了微信一定不能错过QQ公众号,抢注会来的更凶猛;

  2、企业QQ号会有优势,企业QQ号作为腾讯广告业务的有效组成部分,商业化过程中肯定会有所思考,满足广告主;

  3、个人认证方式初期会比较开放,微信、微博已认证信息也将可以作为认证参考,企业认证部分估计企业QQ号可以直接通过认证;

  4、QQ公众号和QQ认证空间的结合会有一个很大的想象空间。QQ用户商业化的年龄价值半径、场景价值半径将会放大,UCG更丰满,更精彩,微信式的心灵鸡汤可能不会重现。

  5、微信公众号服务的主要是一二线城市人群及其围绕在他们周边的生活场景;而QQ公众号将会下沉到三四线城市,着力占领电商、微商入口及价值转化。

  6、营销方式有所改变,微信是基于陌生人和熟人之间,而QQ公众号则依托QQ,信任度方面具有天然优势。

  玩法:

  注册流程、管理后台、甚至服务号、订阅号命名或多或少大家都能看到微信公众平台的影子,那么QQ公众号会把微信那一套营销模式照搬复制吗?会呈现哪些不一样的特质呢?

  1、聚焦年轻。QQ用户群中90后或者说95后的年轻人越来越活跃,企鹅智酷发布的《用读懂95后》年度显示:QQ中95后用户占比最高,达到44.36%,排名第二位的为QQ空间,95后用户占比40.82%,微信95后占比为20.41,排名第三位,且微信用户平均年龄在26岁。年轻化以及满足年轻化群体追求创新的生活方式和沟通(分享)方式是QQ公众化的一大特质。

  2、口碑式微商。90或95后具有独特的品牌态度,对品牌商家的广告宣传有着天然的警惕性,同时他们也较早地接触社会,掌握了基本的理性分析能力,对微信朋友圈的微商(刷屏)行为不太感冒,他们更愿意相信身边人的真实消费体验和口碑。类似QQ空间封闭、个性化的社交平台更具优势,QQ公众号肯定会在QQ空间和微信的基础上融合。

  3、兴趣社交。相比较于微信的鸡汤式、成功励志式、新闻式帐号运营,QQ公众号用户会更多的希望通过体验来加强彼此的兴趣。可以是QQ游戏好友、QQ群、QQ同事等等因某一兴趣而走在一起。和微信公众号信息集中、盲目推送相比,QQ公众号可能会根据品牌特征和用户兴趣的结合,进行精确化推送与传播。(来源:品途网文/晓暁曉)


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