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微信营销案例之“漂流品” 招商银行爱心漂流瓶

更新时间:2014-11-05 09:45 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络推广
       微信营销模式:活动式微信——漂流瓶。营销方式:微信“漂流瓶”具有简单易上手的特点,这让我们看到了 “扔” 与“捡”互动之间的营销效应。简而言之,就是用户比较喜欢把自己的心事漂流 出去,而捡到瓶子的人也愿意回应。俗话说,“一个巴掌拍不响”,当双方互动的 时候,营销也随之而来了。招商银行在其信用卡中心微信平台上,已经能够实现用户办理信用卡申请、 账单查询、个人资料修改等大多数信用卡业务,并发送用户的交易信息。据了解,招商银行的订户数超过100万,每天用户产生的消息量以十万计。
       在这里,我们重点提一下招商银行的爱心漂流瓶活动。活动期间,微信用户用 “漂流瓶”功能捡到招商银行的漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微 慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。根据观察,在招行展开活动期间,每捡十次 漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过,漂流瓶存在内容重复的不 足,如果可提供更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高。为了这次活动,招 行专门通过微信官方调整了漂流瓶的参数,让用户“捞到”招行漂流瓶的几率大大 增加。这也给很多企业提供了参考:营销方式多种多样,关键看自己怎么来创新, 怎么来掌握,做出最合适自己品牌和营销目标的方案来。
 

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