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在推出天第一支TVC后,天猫又为吸猫人群打造了一系列双11广告——《双11快乐,无论是谁都要快乐》。萌喵上阵,和主人们引发搞笑对话,让天猫这一次的双11变得更加萌趣。

同时,为了将心意传达究竟,阿里员工还联合伯克利大学清唱团calculation共同献唱演绎了天猫双11主题曲「祝你双11高兴」,通过愉快风趣的祝愿方式传递出了员工在双11期间对商家、客户及自我的夸姣节日祝愿。
当然,传统的项目“猫头联合海报”也少不了。在这一次的「猫形icon中」,参与的52个品牌将对快乐和理想生活的理解,浓缩为一句短小精悍的文案,一同为消费者献上祝福。不得不说,天猫以IP赋能商家的形式,给予了众商家更多主动权和曝光权,可谓是共赢局面。

十年 「精彩,才刚刚开始」,走心营销赋予品牌情感价值
在线上的营销活动中,天猫延续了近3年的双11保留节目「猫头联合海报」,并进行了新的晋级。这一次,44个品牌和22个阿里经济集体伙伴一起,用「越XX越XX」的句式,表达了品牌的潮流生活方式和趋势,巧妙呼应了「精彩,才刚刚开始」的

品牌战略的更新,是从过去走向未来,更是品牌气质的更新。天猫用「祝你双11快乐」这样很节日化的问候语作为沟通主题,结合精准的营销方式,为品牌和入驻商家带来了声量和销量的两层迸发,并以史无前例的能量触达和连接消费者,让天猫从双11营销中成功出圈。
2018年,天猫双11步入第一个10年。在“十年”这个意义重大的节点,天猫以「精彩,才刚刚开始」为主题,改变以往简略的“产品促销“功能性诉求,最大限度地深化品牌的情感沟通,让双11购物的理性外壳有了感性内核。