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小游戏"围住神经猫" 成功的微信营销

更新时间:2014-07-30 09:46 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦科技
      微信上最近最火的一条转发应该非“围住神经猫”莫属了,一款简单的小游戏经过精心包装后在社会化媒体上广为传播,可以说这是一次非常成功的微信营销。由于微信营销作为目前网络营销中必不可少的网络推广模式,大家都有必要了解其成功的原因。
 

萌贱的风格设计让游戏成功了一半

 
     越是简单的游戏其成功的比重越是倾向于设计。神经猫的角色设计有其参考范本而并非空穴来风,游戏中猫的卡通形象源于11区某格子漫《全是猫》的修改,该格子漫在ACG圈有一定知名度,做出各种无节操动作的白猫形象深受宅系人群喜好。因此游戏一上线,具有一定认知基础的那只又萌又贱的双手叉腰、撇八字步的逗比白猫立即吸引了众多宅系玩家的眼球,这些玩家也理所当然成为首批主要的也是最重要的传播者。
 
     看到这里我们认为游戏美工相当有心,除了白猫角色,还有背景设计也颇具讲究。远处的蓝色小区与近处的灰色高楼(神经病院)天台形成强烈违和感,亮点还有那条横幅“自从得了神经病,整个人精神多了”实在令人三观尽毁。可见细节的处理是该游戏成功的一大因素。
 

规则设计简单而不单调

 
     游戏规则十分简单,用红色圆形格子围住白猫即胜,操作也易于上手,一般玩家一分钟即可玩上一盘。这种难度适中的小游戏具有一定粘性且并不少见,远的有Windows自带的扫雷游戏,近的可以参考flappybird和踩白块。
 
这类规则游戏极易引起宅系玩家中的一些资深宅和强迫症玩家的疯狂钻研,这类人群乐于在固定的游戏规则中探寻复杂多样的奇葩玩法来挑战游戏极限。围猫游戏上线仅三天,笔者就在网上搜索到多篇游戏攻略和极限玩法,有研究策略的,有研究算法的,还有和博弈论都能扯上点关系的玩家表示“根本停不下来”…这是典型的90后思维创造者和90后思维高端受众的交互,是不是颇有极客风采?
 

弱社交成分恰到好处

 
     游戏设计中加入了排名、称号等成就系统并能够在移动平台朋友圈中分享成绩,这种恰到好处的弱社交属性令整款游戏增色不少。在移动互联时代,设计开发者向游戏注入社交元素已成为常识,弱社交属性的亮点就在于晒,游戏中盘或是结束晒一晒成绩一来满足玩家的自炫虚荣,二来则利于游戏推广传播。围猫游戏的初版开发周期虽然仅有1天半,但笔者相信这当中并不包含策划时间,从传播速度来看该游戏的成功大比重应在社交效应而非仅是好玩。
 
围住神经猫

 

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