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汽车行业的新闻软文营销

更新时间:2013-12-12 09:12 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络
       软文营销一般通过软文植入关键词,可以达到在搜索引擎中的检索效果非常显著。可以肯定地说:软文营销能够帮助企业迅速找到目标客户,塑造企业品牌、影响销售业绩。下面就以汽车行业软文营销为例,2012年1月份软文发布数量来了解当前企业在营销中对于软文的应用程度。

        慧聪研究媒体监测数据显示,2012年1月份,乘用车企业信息监测总置达 26910篇。其中,平面媒体报道3165篇(报纸媒体报道5896篇,杂志媒体报道 434篇),网络媒体报道20580篇。网络媒体报道在整体报道中所占比例相当大, 占总量的76.4%,平面媒体报道量仅为23.6%。各企业新闻传播文章内容2012年1月份主要以产品信息类为主,重点介绍 车型配置、产品形象的相关信息,其次为促销活动和价格信息。各品牌企业危机 类文章传播总量达到664篇,排名第八位。另有266篇企业召回信息。从各企业的报道监测量来看,广汽本田传播量居于首位,共有4567篇报道 发布,促销和价格信息居多;上海大众排名第二,共有3974篇,侧重产品信息 的宣传;一汽丰田位居第三,发布了 3643篇。

        从以上数据可以看出各大车企在软文营销的投入上可以说是非常重视,通过软文营销始终使得互联网上充盈着关于企业、品牌、产品的正面信息及报道,引导消费者的购买决定。SEOMENS与一些公关公司有过合作,提供许多汽车门户网站的软文推广服务,部分的汽车门户可参见汽车类网站媒体范围,里面的排行榜是由第三方提供的专业统计数据,许多车企都有在上面做软文营销。

        互联网时代下,软文的载体也变化了,软文的形式和传播规律也必须要变!如 果说平面媒体时代软文还是大公司的专利,那么在网络时代,软文也同样是中小企业网络营销的法宝。如果能够充分将软文营销融入企业的网络整合营销中去,那么效果会事半功倍。

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