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失去微博热搜的一周,绿洲成了艺人撒野之地

更新时间:2020-06-17 15:24 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络

恭喜彭昱畅,剔牙动图将在微博热搜榜挂满一整周。

今日下午,网信中国消息,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,约谈新浪微博负责人。

针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改。暂停更新微博热搜榜一周,时间自6月10日15时至6月17日15时,暂停更新热门话题榜一周,时间自6月10日15时至6月17日15时。

(微博热搜榜现已停止更新)

一时之间,吃瓜群众涌入微博负责人@来去之间微博,评论区一片调侃“这么大的热点,可惜上不了热搜榜了”。

相比微博的一片狼藉和满屏营销号、广告,绿洲,可清净多了,就连那些快要“纸片人化”的艺人们,都突然又有了人味。

在绿洲,艺人们暂时还能自己把控绿洲账号;也没有影视、商业推广,而是分享更多的生活琐碎。

无论迫于合作还是营业压力,满屏敷衍又积极的样子,像极了月末赶kpi的广大社畜。好笑又可爱。

绿洲的“活人”们

杨幂是多肉养殖精英、迪丽热巴是表情包配图天才、吴亦凡王俊凯王源在争夺公园风景摄影一级大师奖,陈坤是标签使用狂魔、杨洋“很酷不聊天”、白宇“一位安静的美大叔”、黄子韬“15后”……

前一段时间,网友们怀念的早期“明星人味”,娱sir居然在绿洲看到了一点影子。

虽然是敷衍营业,但充满人间烟火味的绿洲,颇有几分早期的微博。

去年9月,微博上线“绿洲”,主打“清新社交”路线,被称为内地版ins。虽然没能广泛引起大众的注意和用户的入驻,但明星用户们在这里,可“随和”多了。

比如更新比较勤快的杨幂。

2019年10月15日,杨幂入驻绿洲,至今共计更新88条绿洲。与仿佛线上城市商业综合体的一样的微博主页不同,在绿洲,杨幂是“一只狐狸,幸福、感恩、知足”,更新内容没有商业广告、节目推广。

她追《鬼灭之刃》被热搜剧透,委委屈屈愤愤不平;她煲汤、制作花胶奶冻、展示自己在家做面包的成果;她晒猫晒宠物鸟,也自拍;她还准备连发25张多肉图,目前发到了22张。

于此同时,她的微博是什么呢?

同步更新了绿洲部分内容之外,剩下的,是广告、广告和广告。

与杨幂一样更新的比较勤快的还有迪丽热巴。

不过热巴与杨幂的多肉营业不同,在绿洲,这位热搜常客可是个表情包使用大户。去年10月11日加入绿洲的迪丽热巴,一共发了54条动态。

刚开始,像模像样,发的是精修美图。但从10月26日开始,她便开启了快乐表情包模式。

胖了?

那就发个:

是不是像极了正在努力减肥,却毫无成果的你。

吃太辣了嘴巴起泡,也配个表情包告诉大家:

看到评论区都是友好的评论,表示一下开心:

疫情期间,在家日夜颠倒:

最近的宣传也不是干巴巴的文案,还能结合话题热点:

这些充满生活气息的日常动态,就这样串起了一个12G冲浪的迪丽热巴。

同样画风不一样的还有吴亦凡,微博一片狂霸酷炫潮。

而在绿洲,他拍花、拍树、拍车、拍路、拍鸭子,像极了在逛公园的大爷;罗云熙和白宇更绝,前者晒饭、晒饭、晒饭,后者花样展示面条。

虽然,这些内容都琐碎常见,还透露着一股营业困难的气息,但比起转发广告的无情工具人,这些日常动态,可太可爱了。

娱sir当然不会天真的以为这些都是艺人真心想分享的。迪丽热巴自己也有发图配文营业中。

根据相关消息,绿洲在艺人发布动态上与微博资源进行了捆绑销售。简单来说,艺人们在绿洲积极营业,本质上是为了换取微博露出,如果想要置换微博开屏或者热搜资源,可以选择需要配合绿洲营业。

例如遇上艺人生日,可通过提前2个月,每周更新2条绿洲动态的方式,生日空降超话,可置换到的资源是预定热搜。

此前也有媒体透露,25条绿洲,可以免费帮忙撤掉艺人相关黑词条。

无论微博邀请艺人入驻和艺人绿洲动态与微博资源有什么样的商业关联,对普通用户而言并没有那么重要。

至少打开绿洲,我们不用看见资质不明的整形广告和感觉有被内涵到的植发推荐,也不用看见商业精修到毛孔、发丝都神采奕奕的明星广告片,而是真真切切的活着的人,就这一点,“绿洲”目前的确挺绿洲。

对标小红书还是ins,

绿洲恐怕都无法成为微博的救星?

2019年9月2日,“绿洲”选了一个很好的上线时间点——小红书下架的超过1个月,AI换脸软件“ZAO”因安全性问题饱受争议。

像小红书又像ins,站在微博肩膀上的绿洲,玩了一把邀请码的饥饿营销,2天内,页面就显示“内侧名额已用完”。

可谁知还没来得及大肆宣传一把,就因为LOGO疑似抄袭韩国著名平面设计工作室在2015年给某电影节设计的视觉形象,下架了。

(绿洲原LOGO、韩国工作室设计、右、绿洲改版后LOGO)

两天后,绿洲再次上架。

却因为后续营销与宣传上过于激进,例如微博使用微博之夜、明星冲榜等活动影响力,强制用户下载绿洲,被骂“流氓软件”,形象大跌。

但很显然,微博不会轻易放弃绿洲,即便只是苟延残喘。

2019年11月,微博公布Q3财报的时候,CEO王高飞曾直言:“经过十年的发展,微博需要全新的增长动力,而绿洲的出现,就是一个重要节点。”

从用户数据上来看,微博依然是扛把子。

微博2020年第一季度财报数据结果显示,截至2020年3月,微博月活跃用户数(MAU)达到5.50亿,同比净增长约8500万,当中移动端用户占比为94%;平均日活跃用户数(DAU)为2.41亿,同比净增长约为3800万。

但有意思的是,坐拥上亿活跃用户的微博,手握流量王国,在赚钱上,却没有那么能打。

2020年第一季度微博实现营收3.234亿美元,同比下降19%;归属于微博的净利润为5210万美元,同比下降17%。

营收与净利润双双下滑,表面上是广告和营销两大业务收入的减少所导致,但更重要的,其实是微博内容生态的年老体弱。

 (网友调侃的微博内容分布图)

一方面,微博的长板是内容社区,就像一个大型的广场,人人都可以组队开圆桌。如今,这个长板,长期被“营销号”、“僵尸粉”、“广告”包围,内容质量下降,用户不满加剧,可,各种排行榜和饭圈,几乎是微博的命根,它没法割舍。

另一方面,“打败微博的,从来就不是另一个微博”,泛娱乐路线的微博,对下沉市场吸引力被短视频平台截断,论接地气,抖音与快手,能将它甩出好几条街。

在这种背景之下, 微博做绿洲,实属情势所迫,不成也得成。

那么,绿洲能成吗?

从目前的情况看来,还早。

首先,绿洲整体内容生态以图片展示为主,但整体设置对文字非常不友好,即便点击图片后,也无法进入二级富文字内容界面,这一点建议多多向小红书学习。

其次,更重要的,内容同质化严重。

就不说与小红书在界面分类上的雷同,单是与微博相比较,功能设计几乎一致,想要利用明星效应导流,结果导致了内容几乎一致,光是这两点的重合,娱sir就找不出要下载两个软件的理由了。

用户重合不代表能把微博的用户直接导流进绿洲。

但绿洲也不是毫无魅力。

如前文所述,绿洲这一块地目前尚处于开垦阶段,内容清爽,没有广告,如果能够坚持减少微博带来的媒体属性,依靠内容来建立归属感,激励用户生产足够优质有趣的UCG内容,做好权衡广告的准备,还是有望建立属于绿洲的内容社区的,参考对象,lofter。


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