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企业为什么做品牌定位?品牌定位的意义是什么

更新时间:2020-10-13 10:04 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络
品牌定位是品牌战略的根底和核心内容,更是创立品牌的根底和保证。
 
一个企业在做品牌定位时,一定要弄清楚为啥要做品牌定位,品牌定位都具有什么样的意义?

创作品牌核心价值:成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化的优势。而品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,更是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

与顾客树立长时间、稳定联系:在顾客可以真实感受到品牌优势和特征的时分,或者被品牌独特特性所招引的时分,品牌就与顾客之间树立了长时间、安定的联系。
 
为企业的产品研发和营销方案指明方向:品牌定位能让企业实现资源的聚合,产品的研发应该像品牌向顾客做出的许诺,且各种营销方案不能偏离品牌定位,要依据品牌定位来刻画自身。
 
 
让顾客记住信息:现在网络信息的兴旺,顾客承受信息就好像快消品相同。在如此之多的产品和产品信息中,顾客往往无所适从。而品牌定位就是使潜在顾客可以对该品牌发生正确的认识,然后发生品牌偏好和购买行动。
 
理论基础:品牌定位,是树立品牌形象的供给价值的行为,是要树立一个与方针市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。
 
 
让人们只看他们乐意看的事物:人们只看承受他们喜爱的事物,关于不喜爱的东西看得越多反而越感讨厌,不光没有美感,反而更觉得丑陋。一个定位精确的品牌引导人们往好的、美的方面领会,反之,一个无名品牌,人们往往觉得它有许多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力兵器,就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇观和感觉。
 
 
市场营销产物:任何企业都不可能为市场上的一切顾客供给一切产品或服务,而只能依据自己的具体情况挑选具有优势的细分市场,不然,就会处处兼顾、处处失败,处于被迫地步。品牌定位作为市场定位的核心,就是协助企业确认最有招引力的、可以供给有效服务的方针。
 
 
企业应致力于开发各种利组合的产品,主张将市场的特性采取不同的营销组合,供给更符合顾客需要的产品和服务。利基营销在应用上致力于产品或服务的差异化,即要进行品牌定位,产品或服务的差异化并不仅仅指功能方面的差异化,而且也包括产品文明附加值方面的差异化,这两方面正是品牌定位的依据。


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