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“银发”时代:抖音上的中老年性别差异下的短视频需求拆解

更新时间:2020-11-25 11:51 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络

在本篇文章中,首要按照男女人别作为区别点,将侧重剖析抖音41+人群中,男性用户和女人用户重视的首要账号在内容上有以下特色:男性用户喜爱看旗袍美人、我国军情、功夫扮演,女人用户喜爱看围巾穿搭、中老年女人发型教程、广场舞教程视频。

在抖音中,AgeClub观察到41+男性用户较为集中的账号上,内容分别为网络美人、军事、我国功夫扮演。

1 男性篇 

在抖音中,AgeClub观察到41+男性用户较为集中的账号上,内容分别为网络美女、军事、中国功夫表演。

(1)网络美人板块

网络美人板块中,最受41+抖音男性用户喜爱的抖音账号为:丹姐的悠闲日子,具有394万41+粉丝。

 

  • 穿戴。丹姐的穿戴遍及为旗袍。关于41+人群,旗袍关于这个年纪段具有较大规模的认可度。比方时髦奶奶团中,奶奶们最常见的穿搭就为旗袍,旗袍关于中老年人群来说代表着美、知性和招引力。因而,丹姐在穿戴中挑选了旗袍就更简略招引到这个年纪段的用户集体。

  • 视频内容。丹姐的视频内容首要为土味情话、勉励言语、正能量等,在中老年用户那个年代,女人的谦善、矜持性格特色为首要潮流,而土味情话这种共同的沟通方法,较为少见,而中老年男性在退休之后缺少重视,情感需求更简略经过这种方法得到满意。

  • 年纪特征。丹姐的年纪在30岁左右。在年纪特色上,抖音和快手41+男性用户出现出了不一致的表现,快手上遭到追捧的网红美人的平均年纪为40岁左右,而抖音上遭到41+男性用户重视的网络美人年纪均为30岁左右。

    比方具有277万41+粉丝数量的抖音账号一笑倾城、具有179万41+粉丝数量的抖音账号静宝、具有142万41+粉丝数量的抖音账号雨哥,年纪均为30岁左右。

(2)军事板块

所以军事在他们的喜好中,占有举足轻重的地位,比较较于现在遭到追捧的电视剧、电影、脱口秀等内容,军事、军情、军备才是他们更感兴趣的话题。

军事相关内容在电视上可挑选性也比较少,并且常常进行重复播放,中老年男性在退休之后,如果由于身体原因无法出门进行活动,那么日子中可供挑选的文娱内容就愈加的稀疏。

能够看到在军事的抖音视频中,其间获得点赞最多的视频便是关于我国最新军事动态的音讯。

(3)我国功夫

比较于现在年青人喜爱的说唱、脱口秀、日子类综艺等扮演方式,中老年用户更喜爱的可能还是传统的功夫类扮演,可是功夫现在现已很少遭到主流媒体和群众的重视。因而无论是从数量上还是质量上,商场上对我国功夫这类节目的供应现已越来越少。

 

但是抖音号中就有这样一位乡村姑娘,内容首要为扮演我国功夫,在她的身上却具有身材健壮、女人、年青等等特色,打破了许多人关于我国功夫人的传统认知。

 

2 女人篇 

而在抖音上,41+女人用户更多的是喜爱打扮自己,突显出女人关于美的需求。

经过分门别类和数据比照,AgeClub找出了最具代表性的三个账号,来剖析抖音上41+女人用户的特色:

(1)穿搭

她另辟蹊径,挑选了一个简略被人忽视的板块:丝巾、围巾系法教程。

而菲灵仙子抓住这一特殊的商场,开辟出了共同的丝巾、围巾立异型系法教程小视频,招引了一大波中老年女人。菲灵仙子的成功说明了小众商场相同能够获得成功,共同的内容特色、掌握好用户的需求痛点,就能够发明出归于自己的竞赛壁垒。

 

  • 简略易学。菲灵仙子的围巾、丝巾系法视频教程往往不会超越一分钟,过程数量一般不会超越10步,简略的学习过程既能够发生让你与众不同的感觉,又不花费一分钱,让人看了视频之后就会发生“我也能够这么做”的主意。

  • 着重“减龄”效果。大部分短视频开头都会着重,传统围巾、丝巾的系法让女人看起来会发生一种“老妈子”的观感,而她所教训的围巾、丝巾系法能够发生减龄的效果,让你与众不同。

  • 多种款式。比较于传统的丝巾和围巾,菲灵仙子所使用的围巾和丝巾有短款、中长款、长款,颜色和规划也是多种多样,许多围巾和丝巾系法都来自于菲灵仙子自己的首创,推翻人们传统关于丝巾和围巾的调配认知范畴。

菲灵仙子经过抖音橱窗进行出售多种多样的围巾,并且她所出售的围巾和丝巾单价不高,多为十几块到一百多块,在最大程度满意女人爱美的特色的一起,又花费不高,所以菲灵仙子在穿搭板块遭到中老年女人炽热的追捧。

 

经过采访相关广场舞参加人员得知,在一开始许多人出来跳广场舞,家里成员是持反对意见的,既有传统观念的限制也有广场舞扰民和网上相关负面新闻的因素,后来发现出来跳广场舞的人越来越多,并且广场舞也确实能够起到锻炼身体和调节身心的效果,渐渐也就开始支撑了。

而在广场舞抖音视频号中,华美摇动广场舞(252万41+粉丝数)击败了糖豆广场舞(201万41+粉丝数)成为了舞蹈板块41+粉丝数最多的播主。经过比照,AgeClub发现了华美摇动广场舞和糖豆广场舞的区别首要有以下几点:


其次,快手中广场舞的教程字体都偏大,更适合中老年用户进行观看。

这些特色说明抖音上的广场舞视频用户或许比较于快手上的广场舞视频用户愈加的年青。

在之前的晚年大学事例评论中,AgeClub发现,中晚年女人关于自己的外在存在着很激烈的改进需求。

而在抖音之中,AgeClub发现除了服装之外,中晚年女人还特别关注自己的发型。在主要以41岁粉丝为主的时尚板块中,拥有100万以上41+粉丝的共有12个账号,其中关于发型辅导的就有6个,其中又以李姐爱梳发的41+粉丝最多,为77万。

在视频中,李姐也会用到固定头发的一些小饰品以及各类配件,在搜集了李姐的抖音橱窗货品信息后,AgeClub将货品相关信息整理如下:

在女人篇中,除了现已被认知的广场舞大受欢迎外,围巾、丝巾、美发遭到中晚年女人的追捧表现出了女人爱美是方方面面的,商场需要的并不是发现她们的需求,而是要去发明需求。

由于线下专门出售围巾、丝巾、头发配饰的门店较少,并且品类少、质量一般,假如想要买到不一样的产品在线下是比较困难的,所以围巾、丝巾板块线上的优势就远远高于线下门店,这一点在菲灵仙子的抖音橱窗销量中就表现的比较显着。

结语:

跟着移动互联网的用户平均年龄越来越低,中晚年用户现已成为移动互联网公司争抢的最终一块蓝海商场。在统计分析中,AgeClub发现在短视频集体中,中晚年用户占比是很低的,而中晚年用户又是整个社会上空闲时间最多的集体。

AgeClub在之前的中晚年大学的课程订购人数和浏览量中看到,智能手机的使用方法、微信教程、短视频的下载和入门等课程广受欢迎,中晚年人在极力的拥抱社会的改动的同时,也期望各大互联网公司能够也努力的向他们接近,发明更多他们感兴趣的内容。


 

 

在之前的晚年大学事例评论中,AgeClub发现,中晚年女人关于自己的外在存在着很激烈的改进需求。

而在抖音之中,AgeClub发现除了服装之外,中晚年女人还特别关注自己的发型。在主要以41岁粉丝为主的时尚板块中,拥有100万以上41+粉丝的共有12个账号,其中关于发型辅导的就有6个,其中又以李姐爱梳发的41+粉丝最多,为77万。

在视频中,李姐也会用到固定头发的一些小饰品以及各类配件,在搜集了李姐的抖音橱窗货品信息后,AgeClub将货品相关信息整理如下:

在女人篇中,除了现已被认知的广场舞大受欢迎外,围巾、丝巾、美发遭到中晚年女人的追捧表现出了女人爱美是方方面面的,商场需要的并不是发现她们的需求,而是要去发明需求。

由于线下专门出售围巾、丝巾、头发配饰的门店较少,并且品类少、质量一般,假如想要买到不一样的产品在线下是比较困难的,所以围巾、丝巾板块线上的优势就远远高于线下门店,这一点在菲灵仙子的抖音橱窗销量中就表现的比较显着。

结语:

跟着移动互联网的用户平均年龄越来越低,中晚年用户现已成为移动互联网公司争抢的最终一块蓝海商场。在统计分析中,AgeClub发现在短视频集体中,中晚年用户占比是很低的,而中晚年用户又是整个社会上空闲时间最多的集体。

AgeClub在之前的中晚年大学的课程订购人数和浏览量中看到,智能手机的使用方法、微信教程、短视频的下载和入门等课程广受欢迎,中晚年人在极力的拥抱社会的改动的同时,也期望各大互联网公司能够也努力的向他们接近,发明更多他们感兴趣的内容。


 

 


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