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淘宝直播首页新增“同城”标签,实体店的机会来了吗

更新时间:2020-12-08 13:20 浏览: 次 作者:SEOMENS上海赛梦网络


近日,阿里巴巴宣告淘宝APP改版,招引了业界极高关注。包括将“猜你喜爱”初次提到APP第一屏、微淘升级为“订阅”、买家秀社区升级为“逛逛”,此次三大调整被以为是淘宝推进电商场和内容场加速融合的又一大动作。

而作为淘宝内容化战略最亮眼的产品之一,淘宝内容电商事业部总经理玄德在此次发布会上指出,未来店肆和直播间或许会彻底合二为一。
玄德这番话似意有所指。淘榜单注意到,事实上淘宝直播的主页现已悄悄调整。其主页标签从过去十多项精简为“关注”“精选”“同城”三项,其间显示用户坐标城市的同城直播是全新推出的内容栏目。所以淘榜单联系到担任同城直播的淘宝小二久煜,聊了聊这小小同城标签背后的直播电商思路。

1.同城直播:拓宽线下业态
据了解,同城直播于本年9月底正式上线。不同于主播带货或品牌自播,同城直播运营小二久煜以为,基于地理位置的同城直播经过间隔及个性化出现方式,能够让本地用户有“逛街”和“发现”的直播购物体会。

这种“云逛街”的新鲜感从何而来?
首要体现在更丰厚的线下业态。根据淘榜单联合新零售智库、淘宝直播发布的《2020新零售直播生机陈述》,未来,或许90%的线下零售业态都能经过线上直播引流。而在同城直播频道,你既能看到杂货小店、超市、菜场、连锁店、商场商圈等零售场景,也能看到城市旅游景点和其他生活服务类场景。
淘榜单了解到,本年双11期间,在上海、北京、杭州、深圳、成都等一二线城市,有超越150个商场商圈开启同城直播,包括闻名的购物地标北京西单、向阳大悦城,大牌聚集的上海南京西路的久光百货、梅龙镇广场等。各商场除了官方直播外,还组织购物中心里的商家们进行直播PK赛,展开直播带货、店庆大促直播预告等等。

在主播侧,同城直播商家大多直接由门店的导购直播,这令顾客更易建立起类似于线下逛街时对商家的信任感。
以竟然之家为例,该品牌已有230多家线下卖场参与进同城直播,掩盖北京、重庆、郑州等120座城市,日开播稳定在120场左右。竟然之家告知淘榜单:“品牌的主播大部分是卖场导购,他们线下都是能说会道的卖货高手,出售技巧、产品知识都很充分。因而咱们鼓励导购使用空闲时刻来直播,经过直播间售卖爆款定金或权益券,引导和邀约同城顾客到店体会。”
本年10月初,竟然之家举行“造梦秀场”主播挑战赛,调集导购、职工等直播的热心。本年双11期间,竟然之家经过同城直播累计拉新近9万人。
此外,由于结合了本地生活的服务属性,同城直播还能有不同城市的玩法。久煜说,本年11月起上线的“城市日”活动,到目前为止已在8座城市举行,如11月1日武汉日开城大秀、11月2日北京奥运冬奥之城、11月3日上海美妆之城等等。“‘城市日’会在每座城市的核心商圈开播,比如联合当地老字号,直播探寻非遗美食文化,让每个淘宝直播用户能够看到身边更多风趣的直播,助力城市打造城市手刺。”


2.重财物重服务行业是要点
阅读同城直播页,能够发现家具建材城、宠物店、花木市场等实体业态往往能招引较多的用户观看。“重财物和重服务行业是同城直播的要点商家,也是目前比较适合同城直播的。‘重财物’包括家庭装修、轿车4s店、房产等,‘重服务’有鲜花、宠物等生活服务类商家。这些行业都需求实景感或现场互动,顾客能够经过同城直播更直接地看到细节,更有真实体感。”

 


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